Bien plus qu’un nom et un logo, l’image de marque incarne l’ADN de votre entreprise. Certaines marques nous accompagnent depuis l’enfance et d’autres nous apportent les prises de conscience dont on avait bien besoin ! Quoiqu’il en soit, nombreuses sont celles qu’on affectionne et encourage.

Vous avez mis des heures et des heures de réflexion, vous avez noirci des milliers de pages blanches avec vos idées, vos différents concepts. Puis, vous avez investi du temps dans la création de votre image de marque. Elle a aujourd’hui sa propre personnalité, elle est faite de mille et une couleurs. Elle est inspirée de ce en quoi vous croyez, vous l’avez façonnée pour qu’elle reflète parfaitement les valeurs de votre entreprise. Avec le temps, elle devient votre amie et vous avez à cœur de la faire grandir, tout en restant fidèle à vos origines. L’image de marque, c’est un moyen de crier au monde « on se comprend ! » écrit en néon rouge.

Le plus beau défi à relever : être fidèle à ses valeurs tout en se démarquant. Point non négligeable : la cohérence et l’audace !

L’importance du fil d’Ariane

Fil d’Ariane, fil rouge, fil conducteur… Vous l’aurez compris, quand on parle de fil, on parle de direction, d’où l’importance de ne pas s’emmêler les pinceaux ! Si vos services ou produits répondent aux besoins de votre public cible, il n’empêche que celui-ci ignore encore s’il peut faire de vous son « incontournable ».

Il est question de comprendre la manière dont le monde extérieur vous perçoit. Toutes les parties prenantes ont leur importance comme vos consommateurs, vos collaborateurs, vos partenaires, vos ami·es s’il le faut (enfin sauf celles et ceux qui ont un goût… douteux) ! On s’inspire de ce qui nous entoure, chaque jour.

La cohérence de votre image de marque se base principalement sur la création d’une charte graphique et c’est ça qui constitue votre fil d’Ariane. Elle permet de définir votre logo, votre palette de couleurs, vos polices, vos éléments graphiques et surtout, le ton de vos communications. Votre mission est forte, faite-là résonner à travers votre identité visuelle. L’objectif étant d’être reconnu au premier coup d’œil par les parties prenantes énumérées plus tôt.   Attention, on joue les scientifiques certes, mais c’est important de comprendre à quel point le visuel impacte les gens. La mémoire est capable de stocker des informations à long terme. Mais au plus on stimule différentes zones cérébrales, au plus on est susceptible de retenir des informations.

La minute scientifique étant terminée, on vous conseille fortement de faire appel à un·e expert·e, un·e graphiste avec la ou lequel vous êtes sur la même longueur d’onde pour créer ensemble un fil d’Ariane qui se déroule à l’infini…  Par ailleurs, réaliser une charte graphique permet aussi d’économiser un temps précieux. Vos visuels sont déjà prêts ce qui rend votre communication plus fluide, régulière et de bonne qualité.

Le petit conseil de Lulu : attention à ne pas vous retrouvez victime des tendances. Si vous souhaitez modifier des éléments de votre charte graphique, faites-le progressivement, car vos communications pourraient être mal comprises.